О проекте
Shaka Poke (Paris) — гавайское кафе с двумя точками в центре Парижа. Я работал над визуальным оформлением Instagram-сторис, что стало моей первой коммерческой задачей в дизайне.
Формат работы
На старте проект курировался арт-директором. Я получал правки, адаптировал макеты под фирменный стиль и постепенно осваивал особенности визуальной коммуникации. Коммуникация велась на русском языке, однако вся команда была франкоязычной, поэтому тексты и оформление проверялись на соответствие локальному контексту.
Роль в команде
Со временем я стал отвечать за визуальную часть сторис полностью. Работал в связке с SMM-маркетологом: он формулировал темы и содержание, а я собирал макеты — от подбора изображений до типографики и финальной компоновки.
Подход к дизайну
Визуальная задача — подчеркнуть свежесть и насыщенность продуктов. Я использовал крупные планы еды, акцент на ингредиенты, выверенную типографику и атмосферные фоновые кадры (вечер, пальмы, текстуры).
Цель — создать чувство лёгкости и тропического вайба, поддерживая эстетический стиль бренда.
Режим и вызовы
Контент выходил почти ежедневно. Новые блюда требовали оперативной визуализации без повторений. Это научило меня быстро адаптироваться, мыслить системно и выдерживать визуальную целостность в динамичных условиях.
Сторис делились
на несколько типовых серий:
Акцент на ингредиенты
Акцент на свежести, сезоне и локальности продуктов Поддержка ценностей бренда Лёгкие приглашения зайти
Сезонные
Хеллоуин — Пример тематического оформления, приуроченного к событию. Визуально выдержаны в ярко-оранжевой палитре с тёплыми текстурами, шрифтами от руки
Эти сторис выбивались из общей спокойной стилистики, но оставались в духе бренда — тёплого, визуально насыщенного и немного игривого.
Ежедневная коммуникация
Утилитарные и продающие, с акцентом на сборку поке, состав, прайс и формат обслуживания
Визуально — насыщенные фото еды крупным планом, тёмные или светлые фоны и рукописная типографика, поддерживающая единый стиль. Это сторис про повседневную активность бренда: показать, что всё понятно, вкусно и рядом.
Офлайн-опыт — интерьер, вынос, терраса
Визуально — фото без фудстайлинга, с естественным светом и элементами пространства. Графика подчёркнуто спокойная: простые надписи, цветовые акценты для навигации.
Промо
Информативные и промо-ориентированные с упором на новинки, комбинации и доставку. Активно используются яркие фоны, фирменные цвета и крупная типографика.
Настроение — бодрое, доступное и рекламное: сторис не про атмосферу, а про выбор, простоту и новые поводы купить.
Более 1ОО сторис
Итог
Продуманы и созданы десятки сторис для Instagram —
от продуктовых и сезонных до атмосферных, промо и навигационных. Контент выходил почти ежедневно, подстраивался под меню, события и формат подачи.
Постепенно визуальный стиль стал стабильным, узнаваемым и гибким под задачи. Работа шла в связке с арт-директором и SMM, а для меня это был первый опыт, где я не просто делал дизайн, а начал понимать, как он работает в реальном бизнесе.
Team
Colibrity Agency
Vibe
Hawai, USA
Location
Paris, France
2O2O–2O21
Social Media Design
Instagram Stories
Art Director
Maria Vasyuk
Designer
Oleg Mikhailov